中国向け訪日インバウンドマーケティング・プロモーションを支援する株式会社ENJOY JAPAN（所在地：東京都新宿区、代表取締役　瞿 史偉、以下「ENJOY JAPAN」）は、中国在住の海外旅行を希望する中国人に対して、WEBアンケート調査（有効回答数：571名、実施日：2022年10月24日から28日まで、対象エリア：一線・二線都市、対象年齢：18～60歳 ※調査対象者の年齢分布18から40歳まで：464名で80％を占めます。）を実施いたしました。
その結果、旅行先として日本は変わらず人気で、コロナ前と比べ購入したい商品（カテゴリー）では、衣類（アパレル）が化粧品を抜いて第１位となり、訪日中国人が利用するSNSにおいては、Weibo（ウェイボ/微博）が３番手メディアへと陥落し、抖音/Douyin（中国版TikTok）が大きく躍進する結果となりました。