El tamaño del mercado transfronterizo de la CE丨Expansión de fondo, comparación entre Japón, China y Estados Unidos, y los antecedentes de la expansión.

El tamaño del mercado del comercio electrónico transfronterizo sigue creciendo a nivel mundial. El potencial de crecimiento es enorme, y la estrategia es una oportunidad para dar un gran paso hacia la globalización.

Este artículo detalla el tamaño del mercado transfronterizo de la CE y las razones por las que el mercado está creciendo.

El tamaño del mercado transfronterizo de la CE alcanzará los 541 billones de yenes en 2027.

 

Tamaño del mercado transfronterizo de la CE

Fuente: 2022 Proyecto de Estudio Económico Internacional sobre la Construcción de una Estrategia Integrada de Crecimiento Económico Interior y Exterior (Estudio de Mercado sobre Comercio Electrónico).

Según el Proyecto de Investigación Económica Internacional sobre la Construcción de una Estrategia Integrada de Crecimiento Económico Nacional y Extranjero para el Año Fiscal 2022 (Estudio de Mercado sobre Comercio Electrónico) publicado por el Ministerio de Economía, Comercio e Industria, se prevé que el mercado mundial de la CE transfronteriza crezca hasta aproximadamente 541 billones de yenes (4,856 billones de dólares) en 2027. Se espera que el mercado crezca hasta aproximadamente 541 billones de yenes (4.856,1 millones de dólares) en 2027.

Tamaño del mercado transfronterizo de la CE

Fuente: Proyecto de investigación económica industrial encargado en 2020 (estudio de mercado sobre comercio electrónico).

Si miramos desde Japón al resto del mundo en cuanto al tamaño del mercado, está claro que China y Estados Unidos tienen mercados comunitarios muy grandes.

Las cifras anteriores corresponden al tamaño del mercado de la CE por países, según lo publicado por el Ministerio de Economía, Comercio e Industria en su Comisión de Investigación de la Economía Industrial para el año 2020 (Estudio de Mercado sobre Comercio Electrónico).

El tamaño del mercado chino es especialmente grande, con una diferencia de casi tres veces el tamaño del mercado entre China (nº 1) y Estados Unidos (nº 2). En comparación con Japón, el mercado chino de la CE es más de 14 veces mayor. La CE transfronteriza le permite dirigirse a los grandes mercados de estos países.

Tamaño del mercado transfronterizo de la CE entre Japón, Estados Unidos y China.

Esta sección presenta la magnitud del mercado transfronterizo de la CE entre Japón, Estados Unidos y China. Según el «Tamaño del mercado transfronterizo de la CE entre Japón, EE.UU. y China» publicado por el Ministerio de Economía, Comercio e Industria, el tamaño del mercado transfronterizo de la CE entre los países se muestra en el siguiente diagrama.

Tamaño del mercado transfronterizo de la CE

Fuente: Proyecto de investigación económica industrial encargado en 2020 (estudio de mercado sobre comercio electrónico).

Empecemos por examinar el BtoC-EC transfronterizo de Japón (Estados Unidos y China). El tamaño total del mercado fue de 341.600 millones de yenes, siendo el de Estados Unidos de 307.600 millones y el de China de 34.000 millones.

A continuación, el tamaño total del mercado transfronterizo estadounidense B-to-C-EC (Japón y China) es de 1.710,8 mil millones de yenes, con un tamaño de mercado de 972,7 mil millones de yenes a través de Japón y 738,2 mil millones de yenes a través de China.

El mercado más grande es el transfronterizo B-to-C-EC (Japón y Estados Unidos), con un tamaño total de mercado de 4.261.700 millones de yenes. De esta cifra, el mercado a través de Japón ascendió a 1.949,9 mil millones de yenes, mientras que el mercado a través de Estados Unidos tuvo un valor de 2.311,9 mil millones de yenes.

Como puede verse en las comparaciones interanuales entre paréntesis, el tamaño del mercado transfronterizo de la CE está aumentando en todos los países: Japón, Estados Unidos y China.Entre otras cosas, la cantidad de dinero comprada por los consumidores chinos a las empresas japonesas a través de la CE transfronteriza ha aumentado significativamente, en un 17,8% interanual.

La CE transfronteriza está superando a la entrante.

Las estadísticas del Ministerio de Economía, Comercio e Industria muestran que la CE transfronteriza era un mercado mayor que el entrante a partir de 2014.

El valor de las compras entrantes de los chinos en 2014 fue de 402.000 millones de yenes. Mientras tanto, el valor de los bienes adquiridos por los chinos desde Japón a través de la CE transfronteriza fue de 606.400 millones de yenes, lo que significa que la CE transfronteriza ha sido muy popular durante varios años.

En China, en enero de 2019 entró en vigor un nuevo sistema llamado «Ley de Comercio Eléctrico» y se controló estrictamente a los compradores individuales que vendían productos sin licencia, lo que también puede haber influido en la expansión del tamaño del mercado de la CE transfronteriza.

En la UE, el AAE (Acuerdo de Asociación Económica entre Japón y la UE) también ha eliminado los aranceles del sake japonés. Se espera que esto amplíe aún más el mercado.

Antecedentes de la expansión del mercado transfronterizo de la CE

Comprador móvil

En esta sección se analizan los antecedentes de la expansión del mercado transfronterizo de la CE. Un conocimiento detallado de las razones del importante crecimiento del mercado le ayudará a planificar la introducción de la CE transfronteriza.

Uso generalizado de Internet

Lo primero que se puede mencionar es el desarrollo de la infraestructura de Internet. La tasa de penetración mundial de internet aumenta año tras año, y en 2019 fue del 57%, un 10% más que en el año anterior. (La tasa de penetración de Internet en Japón es del 94%). Se ha producido una penetración especialmente importante en la región de la ASEAN y en los países africanos emergentes.

El uso generalizado de los teléfonos inteligentes también ha influido en la facilidad con la que la gente puede comprar cuando y donde quiera.

En China, se estima que aproximadamente el 80% de los pedidos en el famoso centro comercial electrónico chino Jingdong (JD.com) en 2016 procedieron de dispositivos móviles, y cabe esperar que se observen tendencias similares en otros centros comerciales y sitios de comercio electrónico.

Se pueden reducir los costes y el esfuerzo

Incluso si quiere ampliar nuevos canales de venta o captar nuevos clientes, abrir una tienda física en el extranjero requiere mucho tiempo y esfuerzo, así como costes, como los de la mano de obra del personal local, el alquiler y el engorro de solicitar la apertura de una tienda. Por otro lado, el comercio electrónico transfronterizo le permite llegar a clientes extranjeros en línea, sin tener una tienda física.

Además de crear su propio sistema de comercio electrónico transfronterizo, existen otros métodos, como abrir y exponer sus productos en centros comerciales del extranjero o a través de un agente, por lo que puede empezar a utilizar un método que se adapte a su negocio y reduzca los costes iniciales.

Si está pensando en ampliar su negocio en el extranjero, quizá quiera introducir primero el comercio electrónico transfronterizo, ver cómo va y luego planificar los preparativos para una tienda física.

Puede ampliar la zona comercial.

En el futuro, se espera que el consumo en Japón disminuya. Además, las empresas que ya son ampliamente conocidas en Japón tendrán que tomar diferentes medidas para atraer a nuevos clientes.

Con el comercio electrónico transfronterizo, también pueden esperar atraer a nuevos clientes al dirigirse a consumidores que aún no están familiarizados con sus productos y servicios.Hay muchos países en el mundo en los que los productos japoneses no son fáciles de conseguir y en los que hay muchos clientes potenciales.

La posibilidad de desarrollar los mercados de ultramar a través de Internet mientras se está en Japón es uno de los principales atractivos de la CE transfronteriza.

Confianza en los productos japoneses y otros productos nacionales

El crecimiento económico de China ha provocado un aumento del número de personas ricas. Sin embargo, incluso a la hora de comprar, en China proliferan los productos falsos y de calidad inferior, y la satisfacción con los productos propios del país tiende a ser baja. Por ello, el país se ha volcado en los productos del extranjero.

Los productos japoneses son reconocidos por su calidad como «Made in Japan» y gozan de la confianza de todo el mundo.El creciente número de consumidores que buscan artículos fiables y productos de calidad es otra de las razones por las que aumenta el gasto del comercio electrónico transfronterizo.

Los turistas chinos que llegaban a Japón para hacer turismo hablaban antes de «Bakuhai», comprando numerosos productos, pero ahora la demanda entrante ha caído en picado debido al impacto de la nueva infección por coronavirus (COVID-19). Así que la demanda se ha deslizado hacia el comercio electrónico transfronterizo.

Tamaño del mercado transfronterizo de la CE

Fuente: 2008 Desarrollo de infraestructuras para una sociedad basada en datos en Japón (estudio de mercado sobre comercio electrónico).

El gráfico circular de arriba muestra el número de consumidores chinos que han comprado productos japoneses a través de la CE transfronteriza, extraído del «FY 2008 Infrastructure Development for a Data-Driven Society in Japan (Market Survey on Electronic Commerce) » publicado por el Ministerio de Economía, Comercio e Industria. Los productos importados de Japón se compran a través de la CE transfronteriza, lo que indica su gran popularidad.

Tamaño del mercado transfronterizo de la CE

Fuente: 2008 Desarrollo de infraestructuras para una sociedad basada en datos en Japón (estudio de mercado sobre comercio electrónico).

La encuesta también reveló que los consumidores chinos dan la mayor importancia a la calidad, seguida de la marca y la seguridad, cuando compran productos de Japón a través del comercio electrónico transfronterizo.

A medida que se intensifica la competencia de precios y la diferenciación de productos similares en Japón, lo que se requiere en el comercio electrónico transfronterizo es algo más que el precio: es la sólida calidad y seguridad del producto o servicio, y si la marca es atractiva.

Repetir la compra

El número de extranjeros que visitan Japón por turismo ha ido aumentando año tras año, pasando de 19,7 millones en 2015 a 31,9 millones en 2018, lo que supone un incremento del 62%. Y casi el 90% de estos turistas entrantes procedían de Asia.

Había un gran interés por los productos que se vendían en Japón y muchas de las visitas a este país eran para hacer compras.Las ventas entrantes se redujeron significativamente por Corona, pero, en cambio, aumentaron las compras repetidas a través de la CE transfronteriza.

Cuando viajan a Japón, cogen y experimentan los productos y piensan: «Esto es bueno. Quiero volver a usarlo», un número cada vez mayor de aficionados busca en Internet y compra estos productos a través del comercio electrónico transfronterizo.

resumen

El mercado del comercio electrónico transfronterizo crece año tras año y se espera que se expanda hasta alcanzar aproximadamente 541 billones de yenes (4.856,1 mil millones de dólares) en 2027.

La difusión y la demanda de la CE está aumentando tanto en Japón como en el resto del mundo, y la CE transfronteriza, que permite a las empresas desarrollar sus productos y servicios en varios países y regiones sin tener una base de operaciones, se utiliza cada vez más, sobre todo por parte de minoristas y fabricantes.

El comercio electrónico transfronterizo es una estrategia que no sólo reduce las molestias y los costes, sino que también le permite comunicar el atractivo de sus productos y servicios a un gran mercado extranjero, desarrollar nuevos canales de venta y atraer a nuevos clientes.

La posibilidad de «competir con valor añadido», como la historia y el desarrollo de un producto o una marca, o el made in Japan, es otra característica de la CE transfronteriza y un gran atractivo. Sin embargo, también hay dificultades para superar el obstáculo de las fronteras nacionales. Prepare cuidadosamente la introducción de la CE transfronteriza para poder responder con flexibilidad a cada país en términos de idioma, leyes, reglamentos y diferencias culturales.

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